GREEENWHAT? ESG Communication Workshop.

GREEENWHAT?
Un workshop per progettare e proteggere la vostra strategia di comunicazione ESG.
Riscaldamento globale, deforestazione, inquinamento, transizione ecologica, diversity & Inclusion sono solo alcune delle sfide che riguardano chi si occupa della comunicazione in azienda. Alle leggi e ai paradigmi del marketing classico (che seguiate le “4P” di Kotleriana memoria: Prodotto · Prezzo · Placement · Promozione o le “Nuove regole del Marketing e PR” di David Meerman Scott) si aggiungono nuove “leggi”, regole paradigmi. Dalla fisica alla meteorologia, dalla finanza all’etica, dall’antropologia alle regolamentazioni la comunicazione nell’ambito ESG è all’improvviso complessa, ambigua, fluida.

Greenwashing: un problema di mercato, compliance e reputazione.
Non è solo complessa e nuova questa sfida, è anche ineluttabile in quanto è una richiesta congiunta di regolatore e mercato. Dati e ricerche ci mostrano cone sempre maggior chiarezza un orientamento del mercato, mentre norme e sentenze mettono sempre più a un vaglio severo la comunicazione di sostenibilità delle aziende.

La ricerca “Consumer Products and Retail: How sustainability is fundamentally changing consumer preferences” di Cap Gemini ci mostra consumatori sempre più orientati verso prodotti e servizi “sostenibili”.

Non solo legislatore e associazioni esprimono sempre più regole e vincoli, a tutela del consumatore, nella comunicazione ESG, nel dicembre 2021 si è pronunciata anche la magistratura, riconoscendo il dovere di veridicità e “sostenibilità” anche nel senso di comprovabilità delle affermazioni che si fanno. Così la sentenza 2021/712 del tribunale di Gorizia del 25 novembre 2021, con cui la Corte condanna l’azienda Miko ad astenersi dalla diffusione diretta e indiretta dei messaggi pubblicitari contestati, nonché di pubblicare l’ordinanza del Tribunale sull’home page del proprio sito per 60 giorni consecutivi, e di inviare copia della stessa ad alcuni clienti.

Un precedente giudiziario che aprirà la strada a sanzioni, ordinanze e ogni genere di restrizioni, nonché a problemi reputazionali.

RepTrak algorithms determined that ESG carries the largest weight (46% importance) in influencing a person’s desire to work for a company. It’s the most important metric considered among all our measured reputation elements.

L’impatto in termini di reputazione derivante dalla buone o cattive pratiche e comunicazione in materia di sosteniblità è oggetto anch’esso di molta misurazione, ormai. C’è chi sostiene che la sostenibilità debba andare ben oltre i tempi reputazionali e per essere efficace non può che essere così, ma è pur chiaro che i brand, oggigiorno, vivono tanto di advertising quando di word of mouth e reputazione.

GREENWHAT? – Un laboratorio per il corretto “posizionamento ESG” del vostro brand o organizzazione.
Se da un lato la sostenibilità trascende dunque l’ambientalismo, la comunicazione e la reputazione, dall’altro è il tema centrale delle campagne e delle content strategy quasi di ogni settore: dall’energia alla finanza dal food ai trasporti. È sempre più facile incappare nel “sosteniblablablà, il gigantesco calderone di comunicazione che, volontariamente o involontariamente, consapevolmente o inconsapevolmente è greenwashing. Ecco quindi che non sono più solo le pratiche di business e la natura dei prodotti, ma anche la comunicazione gioca un ruolo positivo o negativo e rischia, invece di creare advocates di fare danno reputazionale, disaffezione del consumatore, quando non sanzioni e limitazioni alla concorrenza.

GREENWHAT?” è un workshop proprietario di Cortina Academy for Leadership and Sustainability che è stato sviluppato per rispondere alle seguenti esigenze:

  1. Definire e comprendere gli ambiti della sostenibilità
  2. Analizzare le principali campagne di comunicazione ESG
  3. Definire e comprendere le forme e i rischi del Greenwashing
  4. Uso del tool P.U.M.A. per definire gli ambiti sensibili e le misure e il loro impatto che riguardano il vostro vostro brand/organizzazione
  5. Uso del ESG Compass per mappare le azioni intraprese e ricavarne un posizionamento ESG del vostro brand/organizzazione
  6. Uso del Tone Triangle per validare il tono di voce della vostra comunicazione ESG e l’empatia con i target

Volete organizzare un workshop “GREENWHAT?” a Cortina d’Ampezzo nel nostro Campus, in presenza presso la vostra sede o in formato ibrido o full digital? Contattateci per dettagli e condizioni.

Cortina Academy organizza tutto l’anno percorsi di formazione esperienziale, team building e corporate retreat per azienda e organizzazioni con un focus su Leadership e Sostenibilità. 

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